1 тема
Какие задачи решает Бренд менеджер
2 тема
Проекты, реализованные этой профессией
3 тема
Уровень зарплаты Бренд менеджера
4 тема
Зарплата в зависимости от опыта
5 тема
Навыки Бренд менеджера
6 тема
Как стать Бренд менеджером
7 тема
Сайты для повышения навыков Бренд менеджмента
8 тема
Лучшие книги по Бренд менеджменту
9 тема
Лучшие курсы по Бренд менеджменту
Бренд-менеджер – маркетолог, который создает образ бренда. Его основной задачей является формирование стратегии развития бренда и его продвижение. В задачи бренд-менеджера входит изучение потребителей и их предпочтени, образа восприятия существующих брендов, психологию поведения потребителя и многое другое.
Надежда Широких – бренд-менеджер локальных брендов в компании «САН ИнБев Россия». По словам Надежды, принцип управления продуктом похож в разных категориях, хотя нужно разбираться в своей нише и ее потребителях. Бренд-менеджер должен быть коммуникабельным, уметь находить контакт с людьми, не стесняться спрашивать, но самое главное по мнению Надежды – постоянно задавать себе и окружающим вопросы «почему» и «зачем». Специалисты данной профессии очень востребованы в настоящее время. Путь в становлении бренд-менеджером может облегчить высшее образование: бакалавриат по экономике или финансам и магистратура – по менеджменту или маркетингу.
Сергей Меркулов – директор по маркетингу Daily Profit. Реклама занимает всего 20% времени бренд-менеджера. Его работа состоит из множества совершенно различных проектов. Бренд-менеджер несетет ответственность за бренд по всем показателям. Для понимая всех тонкостей работы необходимо ориентироваться не только в продукте, но и во внутренней политике компании, а также уметь договариваться и убеждать людей с более высокой должностью. Являясь лидером проекта, бренд-менеджер управляет целой командой, в которой могут оказаться директор по продажам или по качеству.
Игорь Валов – бренд-менеджер компании LC Waikiki. По словам Игоря, бренд-менеджер – это тот, «кто исполняет желания множества людей». Работа бренд-менеджера заключается в том, чтобы понимать потребности людей и формировать ассортимент в магазине так, чтобы покупатель остался доволен. Предполагается также большое количество наблюдений, разговоров с потенциальными потребителями. Бренд-менеджер должен знать все о бренде, над которым работает.
На данном ресурсе можно найти множество публикаций по теме маркетинга, книги, интервью. Особенно полезными для начинающего бренд-менеджера будут кейсы, которых на сайте большое количество. Также ресурс имеет свой форум, где можно пообщаться с более опытными специалистами, анонсируются встречи и мероприятия. Также на сайте можно найти информацию о том, кто такой бренд-менеджер, его задачах, историю возникновения профессии и многое другое.
Сообщество в социальной сети ВКонтакте представляет брендинговое агентство Ан2. В нем можно найти полезную информацию для начинающего бренд-менеджера. Ознакомиться с кейсами агентства, прочесть интервью с экспертами и лидерами рынка, найти множество статей про дизайн, маркетинг, тексты и многое другое. Специалисты группы рассказывают про свою работу и делятся полезной информацией.
Автор показывает, как нужно управлять проектом в новых реалиях постоянно растущей конкуренции: относиться к сотрудникам прагматичнее, оценивать реальные издержки компании, быть решительным в кадровых вопросах. По его мнению, руководители обязаны устанавливать четкие правила, цели и условия работы, отслеживать выполнение плана и рациональность используемого времени всеми сотрудниками. Книга будет полезна бренд-менеджерам, которым предстоит возглавлять крупный проект.
Еще одна книга, способная помочь в управлении проектами. Автор рассказывает о том, как улучшить операционный менеджмент в компании, как правильно планировать, делегировать и контролировать работу, давать обратную связь, проводить совещания, подбирать и развивать сотрудников, проводить оценку их эффективности и потенциала и принимать верные кадровые решения. Каждая из практик описана в виде четкого алгоритма и набора принципов и сопровождается примерами из жизни.
Книга о мечте многих талантливых и амбициозных людей – построить карьеру менеджера в крупной компании. Автор делится с читателями многочисленными секретами функционирования сложных корпоративных механизмов, развеивая иллюзии по поводу карьеры менеджера в международной компании. В мире корпорации есть свои правила, своя внутренняя логика развития – важно понять эту логику и научиться управлять своей карьерой. Как это сделать – рассказано в книге.
Автор рассказывает о 75 ключевых показателях эффективности. В книге можно найти, что такое ключевые показатели эффективности, краткое описание каждого из них и объяснение, как их эффективно использовать. Кроме того, раскрываются особенности сбора информации, описываются целевые значения, частота и риски измерений. В книге приводятся примеры, с помощью которых можно научиться понимать, оценивать и интерпретировать наиболее важные аспекты любого бизнеса.
Это курс подойдет для тех, кто уже имел опыт работы в маркетинге. Длительность курса 6 месяцев. Обучение проходит в интерактивном тренажере с регулярной сдачей практических заданий. В результате вы научитесь разрабатывать коммуникационную стратегию бренда для продвижения в онлайн-каналах и анализировать её результаты. В курсе есть бесплатная вводная часть, чтобы понять, насколько данный курс подходит именно вам. Обучиться профессии бренд-менеджера можно только на курсах, но прокачать навыки можно и самостоятельно с помощью книг и тематических сообществ.
Курс длительностью семь месяцев, результатом которого будут знания о стратегии по созданию, развитию и продвижению бренда. Занятия проводятся в формате видео-лекций и вебинаров, знания закрепляются на практике с помощью выполнения домашних заданий, которые проверяет куратор школы. Также на занятиях проходят интерактивные воркшопы, позволяющие работать в группах. По окончанию курса вы научитесь формулировать концепцию бренда, описывать путь потребителя и находить факторы бренда, влияющие на принятие решения аудитории, формулировать продуктовые гипотезы.
Этот курс подойдет начинающим маркетологам, менеджерам по рекламе, руководителям и владельцам среднего бизнеса. Программа состоит из 15 тематических модулей и 82 онлайн-уроков. В результате занятий вы научитесь анализировать рынок и конкурентов, оценивать бренд, привлекать целевую аудиторию, позиционировать бренд, запускать новые продукты.
